融入玉簪绿、中国古典方形窗棂的创意小家电,结合故宫装饰艺术的咖啡具、茶具……在第133届广交会现场,各大参展商带来的“国潮风”产品兼具颜值与实用功能,彰显了国货品牌的“硬实力”。
随着近年来中国对外开放的大门越开越大,“国潮风”产品在海外市场的接受度显著提升,成为外贸企业“掘金”的新兴增长点。
融入玉簪绿、中国古典方形窗棂的创意小家电,结合故宫装饰艺术的咖啡具、茶具……在第133届广交会现场,各大参展商带来的“国潮风”产品兼具颜值与实用功能,彰显了国货品牌的“硬实力”。
随着近年来中国对外开放的大门越开越大,“国潮风”产品在海外市场的接受度显著提升,成为外贸企业“掘金”的新兴增长点。
“国潮风”设计 为品牌“出海”赋能
步入本届广交会设计创新奖(CF)的展厅,中国风落地灯、布衣情茶具等获得2022年广交会设计创新奖的产品,凭借着精美的“国潮风”元素,吸引了境内外客商的目光。
“这款茶具以民族服饰艺术,特别是云南地区少数民族的拼布艺术为设计灵感,将车缝线、图花等元素融入茶具外观设计。”广交会相关工作人员介绍,值得一提的是,茶壁着色特别采用了明黄、霁蓝、酡红等中国传统色,极具东方韵味。
该产品相关负责人表示:“这款产品从2021年下半年开始面向国内市场销售,目前正在为出口海外做准备,目标市场是法国、英国、德国等欧洲国家。”
此外,本届广交会设计创新奖(CF)的展厅内还展出了以马鞍墙为设计元素的中国风落地灯,国家非物质文化遗产"河北梆子"立体纸插系列,运用金线苏画等故宫装饰艺术的《宫廷万花》系列等国潮产品。
暨南大学经济学院教授、博士生导师,自贸区研究院副院长谢宝剑表示,国潮“出海”,一方面有利于提升中国产品在海外市场的占有率和认受度,另一方面可以将产品作为文化的载体,在提升消费黏性的同时,讲好中国故事。
创新求变 “新”“老”企业竞相突围
从广交会刮起的“国潮风”里,不难看出中国外贸企业对于市场最新动向的敏锐嗅觉。
“每一届广交会都有新的商机。”广州威华自行车有限公司(以下简称“威华”)相关负责人表示。作为一家广州“老字号”,威华早期也为出口订单做代工。从十几年的外贸经验中,威华意识到拥有自主品牌在国际市场中的重要性,因此,多年来一直致力于海外推广,力求掌握定价权和主动权。
另一方面,威华的设计团队也在产品开发上不断寻求突破,在外观设计和产品结构上下重本、花心思。如今,威华旗下产品出口占比达62%,远销到世界40多个国家和地区。
除了“老字号”,不少入局新兴、小众赛道的企业,也紧跟国内外市场的需求变化,适时调整经营战略,在激烈的竞争中脱颖而出。
主营帐篷的广州赛尔特建筑科技(广东)有限公司(以下简称“赛尔特”)国内外业务比例约为7:3。赛尔特相关负责人表示:“随着国家的多方支持和有关政策陆续出台,我们迎来很大利好。”
作为中国外贸的晴雨表、风向标,本届广交会开幕首日全天进场人次37万,其中外国人6.7万,其火爆程度反映出中国外贸的韧性、优势以及中国制造的蓬勃活力。
面对新动能下中国外贸展现出的勃勃生机,赛尔特也对现有的产品结构进行调整,开始从传统制造工厂,逐步转型为整案服务商。赛尔特相关负责人表示:“广交会是面向全球的窗口,对后期销售转化很有利。我们要通过这个‘窗口’告诉客人们,我们永远都在这里等你们。”
产品更新提速 把握消费需求升级趋势
时隔三年,广交会首次全面恢复线下办展,展览面积、参展企业数量均创历史新高,吸引了来自220多个国家和地区的数十万采购商报名参会。
不少来到展会现场的参展商发现,中国的产品与三年前相比变化很大,有商家的产品目录在三年内甚至更新了一半以上。
来自潮汕的采购商陆先生表示:“虽然现在信息很透明,但是供应商散落在全国各地,要‘货比三家’都做不到。但在广交会上,厂家集中展示,别说3家,30家都不稀奇。如果商家不创新,在市场就‘走不动’。”
“作为贸易商,我们也要不断扩充产品链。”广东省外贸开发有限公司相关负责人表示。作为中间商,企业要将产品定位逐步转向中高档,以适应消费升级的需求。
“欧洲的专业买手每年春季都会找我们采购很多‘国潮风’设计的产品,前阵子我们接触了英国一家博物馆的策展人,他对我们这款茶具相当感兴趣。”JOYYE陶瓷艺术生活品牌创始人表示,这几年,她一直在全球各地奔走,希望通过手工彩绘瓷器传递中华文化之美,也希望在海外陶瓷市场打造出中国的优质品牌。
“随着中国在国际市场的影响力越来越大,国潮产品出口前景可期!”来自福建的参展商、德艺文创相关负责人表示,“接下来,企业要在研发设计上立足中国优秀传统文化,挖掘更多文化底蕴;同时还要注意将产品设计与功能设计、与国外市场的实际需求相结合,这样才能走得更远。”
来源:广州文化产业
编辑:罗予岐 黄钰琦 殷承园
审校:郭伟华