创新力催生无限魅力中国玩具就这样“征服”世界

广交会微新闻

有数据显示，目前全球玩具市场上超过70%的产品是由中国制造的，“世界玩具看中国”早已成为全行业无可争议的共识。而想要掌握中国玩具业界的最新变化，就必须要来到广交会上一探究竟。在第135届广交会第三期展馆，蜂拥而至的全球采购商们看新品、聊创意、下订单，洽商热络，成交活跃，浓厚的交易氛围与中国玩具品牌愈发鲜明的创新能力和吸睛魅力交相辉映。

精益求精赢口碑

在广东华侨欧胜企业有限公司的展位，色彩明丽、造型精致的童车产品琳琅满目，儿童电动玩具车、学步车、自行车、三轮车、平衡车、塑料玩具车、婴儿推车……上千款品类丰富的展品吸引了众多境外采购商洽询合作，一时间人流不断，签单不绝。

“作为外销比重占到90%的大型外贸出口企业，我们公司的主要客户来自欧美、南美等地区，目前占比达到了70%。近些年也有不少中东采购商对我们的商品表示出较大兴趣。”华侨欧胜展位负责人告诉记者，成立30多年来，该公司已发展成为广东玩具和婴儿产品行业的“领头羊”，其自有品牌OCIE已在国际市场叫响了相当的知名度。

说话间，又有一位境外采购商步入展位与工作人员开始洽询并互换了名片。

谈及为何产品深受欧美市场的欢迎，华侨欧胜展位负责人告诉记者，一方面是因为强化了品牌意识。“我们的品牌质量和风格已在海外市场积累了良好的口碑，公司自成立之初即非常重视品牌授权。以开发的供3～8岁儿童玩耍的电动童车为例，其外型设计已获得奔驰、奥迪、玛莎拉蒂、兰博基尼等国际知名汽车品牌的正版授权。”

另一方面则是在产品种类和款式上不断精益求精，创新发展。“我们的童车更新迭代快，做工结实、精致，安全性和环保性都经过欧美标准认证。”展位负责人向记者举例说，企业在研发上非常重视使用者的安全。比如童车系列产品，不仅儿童“车主”能控制车子，家长也能使用遥控器控制童车的方向和停驶；并且，欧胜所有电动童车的车速都不超过每小时3公里，严格遵守行业标准。

大玩具更见大乐趣

提起最大的玩具，你能想到什么？是能驾驶的玩具汽车，抑或是可以游来游去的小泳池？在广交会上，广州丽丽玩具有限公司展位里巨大的充气玩具给了记者一个全新的答案：一座按照自己心意搭建的充气乐园。

“你看，这个采用了三角扣、防水编带和魔术贴盖布的集合就是我们经过第三代革新的链接技术，它就像是‘超级胶水’，能够将每个模块都紧紧连接起来，稳定性非常高。与这项技术搭配的是我们创新性的模块化设计，每个模块都是不同的游乐项目或设施，客户可以根据场地和需求自由组合出独一无二的游乐设施。”丽丽玩具负责人笑着向记者介绍说，这个过程就像在拼一套巨大的积木，很多采购商都特别感兴趣。

别看这只是两项创新，其中可是凝结着研发人员无穷的智慧与汗水。丽丽玩具负责人表示，公司拥有独立设计团队，并且在设计研发上投入很大。“我们的产品品质、款式和安全度方面具有极强的竞争力，这次参展很有信心！”

“我们在展馆里寻寻觅觅，终于在丽丽玩具的展位上找到了能够满足我们需求的大型游乐设施！”一位中东采购商兴奋地告诉记者，他非常满意丽丽玩具的产品品质和多样化设计，已经迫不及待要签单了。

“我们的大型游乐设备产品在广交会的现场是不多见的。虽然没办法把设备全搬到广交会现场，但很多采购商一看到产品就表现很强的签单意愿。我们现在已经与来自欧洲、俄罗斯等国家和地区的数十位采购商进行了洽谈，意向成交数显著高于上届。”丽丽玩具负责人表示。

创新不断助力拓市场

本届广交会上，也有不少玩具企业通过创意十足的设计收获新订单，打开新市场。

在枣庄峰润礼品有限公司的展位，最吸睛的并不是幻彩小熊、条纹猫咪和粉嘟嘟的毛绒海星大抱枕，而是加入了东北大花元素的玩具鸡。

“公司这次参展的玩具新品以‘鸡’为主题。鸡不仅在中国有着吉祥如意的好寓意，在西方文化中也寓意着光明。我们在设计中还加入了流行的中国红和东北大花袄的元素，许多境外采购商都很喜欢。”峰润礼品负责人告诉记者，广交会第三期开展至今，公司日接待量都在100人次以上，采购商来自美国、俄罗斯、法国、摩洛哥、日本、智利、澳大利亚、巴西等国家和地区。目前已有89余位采购商表达了强烈的合作意向；同时，公司还在与30多位采购商敲定合作细节，预计成交额近600万美元。

山东恒福玩具有限公司也成果颇丰。公司展位负责人告诉记者，这次公司参展的新品率为100%，在面料、色彩、造型方面全部采用了全新风格和设计。来自巴西、法国、意大利和西班牙等国的采购商都对其新的设计风格非常满意。第三期开展前三天，恒福玩具已接待采购商120余位。其中，意向下单客户40余位，意向订单金额超50万美元。

与此同时，也有不少玩具企业收获了意外之喜。枣庄艺森玩具有限公司负责人告诉记者，他们居然接到了此前未曾有过的来自非玩具采购商的订单。

“有位名叫路易斯的新西兰采购商本来是采购蜂蜜产品的。在他路过我们展位时，这款黄色小熊引起了他的注意。在询价后，他现场就下单了3600只，打算用作蜂蜜促销的礼物。他还承诺会根据市场反馈情况增量整柜购买。”提起这件事，艺森玩具负责人仍难掩惊喜，他告诉记者，后来还有新加坡采购商下单了多款大熊玩具。“新市场果然是潜力无限，还有巨大的开发空间在等着我们！”

（山东交易团、广东交易团、广州交易团）

来源：广交会通讯

编辑：刘旭颖罗予岐梁颖欣

审校：郭伟华

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